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擴大國際觀光客來台 政府業者將聯手海外行銷

2019-11-12自由時報訊  觀光
(自由時報訊)今年前十月來台入境旅客成長逾八十萬人次,今年度來台旅客數可望再創新高。

為再擴大國際觀光客來台規模,交通部擬定「促進旅行業升級方案」,扭轉過去業者單打獨鬥模式,由政府帶著旅行業者合作赴外行銷、宣傳,近期將對外宣布。

今年前十月來台旅客創新高 交通部政次黃玉霖表示,交通部今年第四季針對日韓、新南向航線免收降落費,也調高國際航線來台包機獎勵補助,效果不錯。

國際旅客來台市場仰賴旅行業者整合航班,交通部最近也在思考更創新的作法。

交部擬定促進旅行業升級方案 以日本為例,常可看到日本政府與業者站在第一線行銷、推廣,近年業者也常有類似建議。

經半年與業者協商,交通部擬定「促進旅行業升級方案」,政府跟業者合作吸引國際觀光客。

不過該方案尚未最後定案,經費來源也正在協調。

觀光局表示,中國市場因政治因素而變化太大,觀光局近三年秉持分散客源策略,加強東北亞及東南亞的行銷佈局,包括透過修訂包機獎勵補助,吸引日韓等國際客飛往中南部,分散北部客源,因此今年可見到業者在日韓航線放大機型及新增包機,預計年底前將再擴大國際班機獎勵適用範圍。

觀光局也指出,台灣是日本學生海外修學旅行首選國家,去年就有七萬人次來台,觀光局將更主攻修學旅行市場,當長期生意經營,培養未來客源。

主攻修學旅行市場 培養未來客源 新南向市場則持續透過海外參展及業者推廣,開始出現質變。

例如往年東南亞市場以馬來西亞為最大客源,去年來台達五十二萬人次,超過七成是觀光目的,今年前九月菲律賓躍升最大客源,觀光目的近六成。

金遠東旅行社董事長陶世龍表示,受日韓貿易戰影響,日韓間許多航班改飛台灣,包括台中、高雄都有新航班。

另一方面,東南亞航空公司近年也不斷向外拓增航線,加上台灣開放免簽,都讓南向旅客持續成長。

中國市場下滑是常態,但市場就是這樣,這邊縮減,業者就會自動去開發其他市場,太依賴單一地區或國家的市場不見得是好事。