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僑胞洪慧玲善用故事行銷 臺灣紅茶在德一「泡」而紅

2020-10-26簡玉芳提供  移民札記
 洪慧玲自創品牌,讓臺灣蜜香紅茶走紅德國。
洪慧玲自創品牌,讓臺灣蜜香紅茶走紅德國。
洪慧玲(左)熱心僑社活動,圖為她與駐漢堡辦事處處長羅美舜夫人程宜宜(右)合影。
洪慧玲(左)熱心僑社活動,圖為她與駐漢堡辦事處處長羅美舜夫人程宜宜(右)合影。

海外創業,容易嗎?2019年在德國漢堡創業的僑胞洪慧玲給了這樣的答案。

「真的非常辛苦....一個人要去面對解決許多根本一輩子從來沒有想過的事情,這過程,走過這條路的人一定懂!」

在歐洲,只要講到大吉嶺大家就會聯想到印度,抹茶就會聯想到日本,德國的花草茶也是遠近馳名,連不產茶葉的英國都以英式早餐茶聞名。而臺灣氣候地理環境適合種茶,隨處都可見高品質的好茶。但是,臺灣產好茶這件事在歐洲卻幾乎名不見經傳,即使有些人知道臺灣有好的烏龍,但也是極少數。這件事讓在德國生活了16年的洪慧玲一直無法釋懷。

洪慧玲在德國取得國際工業管理MBA學位之後,在歐洲科技大廠任職國際行銷經理十多年期間,萌生用她在國外取得的國際行銷專才回饋臺灣的念頭。2011年,德國漢堡市政府肯定她在半導體產業的貢獻,頒發給她傑出人才長期居留證,更加確認了她與其貢獻在國際大廠,不如幫臺灣產品行銷國際的念頭!

2016年在因緣際會下,她回到臺灣重新認識了「蜜香紅茶」並被它的香氣與故事深深吸引,一直以產品行銷為專業的她腦中馬上勾勒出故事行銷,線上行銷等許多想法,醞釀多年品牌經營理念之後,2019年她毅然決然離開科技產業,正式在德國成立公司幫臺灣蜜香紅茶建立品牌,用說故事的方式透過「蜜香紅茶」行銷臺灣。

洪慧玲表示,「曾經,為了搞懂歐盟進口食品的檢驗法規,就這麼闖入相關部門的政府官員辦公室跟他們喝茶聊天;曾經,一通接著一通電話找會計師幫我報稅,卻因自己規模太小,沒人願意接我的case, 只好硬著頭皮到圖書館借完所有相關報稅書籍一本一本日夜研究,自己完成報稅文件; 曾經,因為規模小,廠商對自己冷言冷語,玻璃心的我就在路上哭成了淚人兒.... 這一路走來,真是點滴在心頭啊!然而,自己何其有幸,一路走來也遇到了好多好多的天使與貴人!」

她的理念獲得許多旅德僑胞的支持,許許多多喝到茶跟聽完故事之後,幫忙分享跟轉介更多機會!於是,短短一年,從本來只打算在網路銷售的臺灣蜜香紅茶,意外的擴張到好多不同的銷售管道,新產品上Amazon.de一週就成為熱銷商品!

「創業正式挺過一年,雖然其中有大半年經歷COVID-19, 但我們也在跌跌撞撞中不斷成長,一路走來,雖然龜速,也是前進!如果沒有大家的鼓勵支持與幫助,我應該早就被困難與恐懼淹沒而放棄... 真心感謝大家相挺!當初,創業的最終目標就是能夠兼顧家庭與事業,可以多點時間陪孩子;我的理想,是希望可以藉由幫臺灣產品做品牌行銷臺灣。」 

初期更得到德國政府的幫助,每一份鼓勵都是支持她前進的原動力。2020年 COVID-19疫情期間,即使事業受到疫情衝擊,她還是決定以成本價提供茶葉給無法回家的留德學生,希望用臺灣茶葉溫暖海外僑民的心。

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