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疫情帶動需求,109年文教育樂用品零售業營收創近8年新高

2021-03-05經濟部提供  經貿
疫情帶動需求,109年文教育樂用品零售業營收創近8年新高
圖說 : 疫情帶動需求,109年文教育樂用品零售業營收創近8年新高

經濟部表示,疫情帶動娛樂及運動用品需求增加:文教育樂用品零售業營業額自95年1,082億元創歷史高峰後,受網路購物的蓬勃發展,其後多呈下滑趨勢,惟近年受惠運動、健身風氣盛行,108年營業額年增5.5%,結束連4年負成長,109年復因COVID-19疫情改變人們生活型態,民眾減少在外聚集,居家時間增多,進而帶動居家娛樂用品需求增加,而隨民眾健康及運動意識提升,亦促使室內運動器材及自行車等銷售增溫,109年文教育樂用品零售業營業額849億元,創102年以來新高,年增8.0%,為96年以來最大增幅。

主要銷售商品為「運動器材、按摩電器、休閒娛樂用品」:108年文教育樂用品零售業銷售商品結構以「運動器材、按摩電器、休閒娛樂用品」為大宗,占45.2%,較上年之39.1%增加6.1個百分點,主因國內運動風氣漸盛所致,其次為「書報、雜誌及文具」占37.6%,較上年減少4.0個百分點,二者占比合計超過八成,「衣著鞋襪及服飾配件」占14.0%居第3。

擴增網路銷售平台,推升網路銷售額成長:由於消費管道漸由實體店面轉移至網路,致文教育樂用品零售業業者相繼跨足線上購物,加上109年因疫情加速業者積極擴增網路銷售平台,推升網路銷售業績成長,網路銷售額達60億元,占整體營業額比重7.1%,較108年之6.7%增加0.4個百分點,年增14.5%,優於實體通路之年增7.5%。

受惠振興方案刺激,109年第3季躍居銷售旺季:觀察近年文教育樂用品零售業銷售旺季,向以第4季為主要銷售高峰,占全年營收近3成,主因週年慶促銷活動,以及年底聖誕節送禮需求所致,其次為第1季,主因逢農曆春節前之採購旺季;惟109年第1季因受肺炎疫情衝擊,致營收驟減,降為谷底,而隨生活型態改變及疫情趨緩,第2季營收回溫,占比緩升,第3季在政府推行各項振興方案刺激買氣挹注下,營收表現優於以往,躍居全年最佳季度,第4季則落居第2。

「價格競爭激烈,毛利偏低」為主要經營困境:109年文教育樂用品零售業者以「價格競爭激烈,毛利偏低」為主要經營困境,占61.4%,其次為「勞動成本提高」占48.6%、「消費需求多變」占42.9%,與上年相較,以「商品同質性及替代性高」增加5.8個百分點最多,而在業者積極跨足網路銷售後,「電商搶食市場」占比下降14.3個百分點最多;另對於未來營運發展計畫則以「加強數位轉型」為主,占38.6%,顯示在疫情影響下,積極推動數位化布局及轉型,已成為業者首要課題。

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